Một trong những phương pháp phổ biến để tăng lượng truy cập cho một trang web hiện nay là sử dụng Clickbait. Clickbait là một cách tiếp cận mà nhiều người dùng để tăng cường việc tìm kiếm tối ưu (SEO) cho bài viết của họ, từ đó đẩy nhanh tốc độ xuất hiện và đạt được hiệu quả cao trên các trang kết quả tìm kiếm. Như vậy, Clickbait cụ thể là gì và tại sao nhiều người vẫn không thể cưỡng lại sức hút của nó? Hãy cùng CALLOFDUTYMOBILEPC.COM khám phá thông qua nội dung dưới đây!
Clickbait là gì?
Định nghĩa Clickbait
Clickbait, một kỹ thuật thu hút lưu lượng truy cập, đặc biệt được sử dụng bởi nhiều trang web, đặc biệt là các trang báo trực tuyến. Phương pháp này thường sử dụng một phần nội dung gây hứng thú, hứa hẹn quá mức hoặc sai sự thật để tạo ra sự tò mò và thu hút người dùng vào một trang web cụ thể.
Cách áp dụng clickbait không chỉ giới hạn trong các đoạn văn mô tả, mà còn có thể sử dụng hình ảnh hoặc video kích thích sự tò mò, khiến người xem không thể tránh khỏi việc nhấp chuột để xem. Tuy nhiên, bất kể hình thức nào được sử dụng, clickbait đều chung một đặc điểm là sử dụng từ khóa tác động vào tâm lý của người đọc, tạo ra sự sốc hoặc kích thích sự tò mò và mong muốn của họ.
Ví dụ, để quảng cáo trà thảo mộc, các bài viết có thể sử dụng các tiêu đề sau:
- Bất ngờ với 7 lợi ích không ngờ của các loại thảo mộc.
- Thông tin quan trọng: Những điều cần biết về trà xanh.
- Hãy tránh đọc nếu bạn không muốn có ngoại hình đẹp hơn.
Nguồn gốc của khái niệm Clickbait
Jay Geiger được cho là người đề xuất khái niệm Clickbait lần đầu qua một bài đăng trên blog cá nhân vào tháng 12/2006, nhằm sử dụng các tiêu đề gây chú ý để thu hút người xem trên Internet.
Có tin cho rằng nguồn gốc thực sự của chiến thuật Clickbait bắt nguồn từ Yellow Journalism, một hình thức báo chí không đáng tin cậy và không tuân thủ chuẩn mực. Yellow Journalism thường tập trung vào việc phóng đại tin tức thực tế, đặc biệt chú trọng vào những vụ bê bối và các vấn đề gây nhạy cảm.
Clickbait là tốt hay xấu?
Trước đây, Clickbait thường được hiểu theo nghĩa tiêu cực như một thủ thuật. Tuy nhiên, việc sử dụng Clickbait có những ưu nhược điểm riêng tùy thuộc vào mục đích sử dụng của người dùng.
Clickbait có thể là một công cụ hữu ích nếu bạn đảm bảo rằng nội dung của bạn là chính xác, quảng cáo rõ ràng và giúp tạo liên kết bán hàng hiệu quả. Ngược lại, nếu bạn tạo những liên kết đến các trang web lừa đảo, với mục đích đánh cắp tài khoản cá nhân hoặc chèn những phần mềm độc hại vào thiết bị của người xem (gọi chung là liên kết độc hại), thì Clickbait trở thành một chiêu trò mang tính tiêu cực.
Ưu điểm và hạn chế khi sử dụng Clickbait
Ưu điểm
Cách tăng lượng truy cập cho trang web một cách nhanh chóng:
- Tạo sự hấp dẫn cho khách hàng: Sử dụng những tiêu đề hấp dẫn, đầy kích thích để thu hút khách hàng và khuyến khích họ nhấp vào liên kết.
- Nâng cao vị trí trên kết quả tìm kiếm (SERPs): Lượng truy cập là một yếu tố quan trọng để Google đánh giá và xếp hạng trang web. Với lượng truy cập nhiều, trang web của bạn có thể đạt vị trí cao hơn trên kết quả tìm kiếm.
- Tiếp cận đối tượng khách hàng đa dạng: Sử dụng Clickbait để khách hàng biết đến trang web của bạn. Điều này tạo cơ hội tuyệt vời để quảng bá thương hiệu và nâng cao nhận diện của doanh nghiệp, đồng thời gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Hạn chế
- Cách sử dụng Clickbait có thể gây khó chịu cho khách hàng và dẫn đến tỷ lệ thoát trang cao, khiến họ cảm thấy thất vọng vì nội dung không đáp ứng kỳ vọng của họ.
- Nếu không sử dụng Clickbait một cách hiệu quả, nó có thể làm thay đổi các chỉ số trên trang web một cách đáng kể.
- Clickbait không đảm bảo mang đến lượng traffic ổn định và bền vững cho trang web. Khi khách hàng đã bị đánh lừa một lần, họ sẽ trở nên cảnh giác hơn rất nhiều mỗi khi gặp bài viết của bạn.
Cách để người đọc không còn lo ngại Clickbait
Một trong những yếu tố mà các công cụ tìm kiếm xem xét khi xếp hạng trang web là tỷ lệ thoát. Nếu người dùng nhấp vào một liên kết, nhận thấy nội dung không có giá trị và rời khỏi trang ngay lập tức, Google sẽ đánh giá trang đó có ít giá trị và thứ hạng của nó sẽ bị ảnh hưởng mạnh.
Không chỉ riêng Google, Facebook cũng đang triển khai các kế hoạch để chống lại Clickbait và ngăn chặn những Clickbait có mục đích xấu hiển thị trên Bảng tin của người dùng. Vì vậy, để tạo ra một Clickbait hợp lý, mang lại giá trị và hiệu quả cho nhiều lần sau, bạn cần đảm bảo các yếu tố sau:
- Tạo tiêu đề hấp dẫn, thu hút và kích thích sự tò mò, nhưng vẫn đảm bảo tính chính xác của nội dung để người đọc có thể nhận biết được nội dung có hữu ích hay không. Đồng thời, không nên phóng đại quá mức trong tiêu đề, khiến người dùng thoát khỏi liên kết ngay lập tức nếu họ nhận thấy không nhận được những gì đã được giới thiệu.
- Bài viết phải có cấu trúc rõ ràng, sử dụng hình ảnh một cách hợp lý và cung cấp đủ thông tin mà người đọc đang tìm kiếm. Tránh sử dụng bài viết quá ngắn và thiếu nội dung cần thiết để truyền đạt thông điệp.
- Chú ý phân loại rõ ràng để người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm thông tin.
- Đầu tư vào hình ảnh để thu hút người đọc dễ dàng hơn. Kèm theo hình ảnh là một phần mô tả ngắn gọn dưới đó để giải thích chủ đề bạn muốn truyền tải.
- Đặc biệt, liên kết trong bài viết phải có mối liên hệ với nhau, tránh việc quá tải nhiều liên kết khiến bài viết trở nên gián đoạn và mất cảm xúc.
- Sử dụng định dạng liệt kê để tóm gọn thông tin và các yếu tố cơ bản của bài viết, nhằm mang lại sự hứng thú, kỳ vọng và tập trung cao vào vấn đề chính.
Tại sao nhiều người biết nhưng vẫn không thể “cưỡng” lại Clickbait?
Bản năng sinh tồn
Theo Psychology Today, bản năng của con người là luôn tìm kiếm thông tin về thế giới xung quanh, đặc biệt khi thông tin đó mang giá trị sinh tồn và có ảnh hưởng đến cuộc sống của chúng ta. Các tiêu đề khẩn cấp như “cảnh báo”, “lợi ích không ngờ”, “nếu không đọc bạn sẽ bỏ lỡ” hay “7 lý do bạn nên” được sử dụng để tận dụng bản năng sinh tồn này, thúc đẩy chúng ta nhấp vào liên kết.
Não bộ bị lừa bởi “khoảng cách tò mò” (Curiosity Gap)
Đây là một khoảng trống giữa những gì chúng ta đã biết và những gì chúng ta muốn biết. Các tiêu đề “nửa úp, nửa mở” khiến não bộ nhận thức rằng thông tin đó nằm trong một Khoảng tò mò và tạo ra một cảm giác thiếu thốn, thúc đẩy chúng ta nhấp để xem thông tin và loại bỏ cảm giác đó.
Đôi khi, mặc dù chúng ta biết rằng nội dung có thể không đặc sắc như tiêu đề, tuy nhiên, não bộ luôn tự đặt cho mình một cơ hội để khám phá thông tin mới.
Cơ chế hoạt động của dopamine
Người ta thường cho rằng dopamine (hormone điều chỉnh cảm xúc) được sản sinh khi chúng ta hoàn thành một tác vụ nào đó, ví dụ như nhấp vào một liên kết với tiêu đề gây tò mò. Tuy nhiên, thực tế là mức độ dopamine tăng lên ngay khi chúng ta nhìn thấy các tín hiệu (tức là các tiêu đề). Điều này không phải là do nội dung bên trong thực sự có gì đặc biệt, mà là do tiêu đề gợi lên sự kỳ vọng về nội dung. Đó là lý do tại sao những tiêu đề hứa hẹn đầy hứa hẹn có thể mắc bẫy chúng ta.
Kết luận
Do đó, nếu được sử dụng đúng cách, Clickbait có thể mang lại lợi ích cho website. Tino Group đã giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm Clickbait và hy vọng rằng bạn đã có thêm một kiến thức thú vị về SEO trong kho tàng kiến thức của mình.